2019年5月24日(金)
2019年5月24日(金)の放送内容クールビズ商戦 本格化
JAPANESE STORES PROMOTE COOL BIZ CLOTHES
2019年5月12日のニュース
英語タイトルのJAPANESE STORES PROMOTE COOL BIZ CLOTHESは「日本の小売店、クールビズ衣料を販売促進」です。bizはbusinessの略語です。Cool Bizは、職場の室温に合わせて柔軟な服装で過ごすことで冷房の節約をしようというキャンペーンとして始まりましたが、最近では仕事と生活の調和を図る一助としても注目されています。
今回の英語ニュースから、商機をつかもうとするデパート業界の動きを読み解きましょう。
Japanese department stores are promoting summertime outfits for workers, with a special focus on designs that can be used when people unwind and take holidays.
Japan's annual summertime "Cool Biz" campaign started early this month, with many workers across the country dressing more casually. The government's efforts to improve the work-life balance has prompted stores this year to focus more on leisure time.
One of Japan's major department stores, Takashimaya, is selling chic business suits made from silk and wool. They can also be used for relaxing.
In addition, the store is offering short-sleeve shirts designed to look snappy, even when worn untucked. Sneakers and socks that provide ventilation, and go along with the suits, are available as well.
(Takuro Fujii / Takashimaya)
"People place importance on both their working hours and private time. So we should propose a new style of 'Cool Biz'"
Japan's annual summertime "Cool Biz" campaign started early this month, with many workers across the country dressing more casually. The government's efforts to improve the work-life balance has prompted stores this year to focus more on leisure time.
One of Japan's major department stores, Takashimaya, is selling chic business suits made from silk and wool. They can also be used for relaxing.
In addition, the store is offering short-sleeve shirts designed to look snappy, even when worn untucked. Sneakers and socks that provide ventilation, and go along with the suits, are available as well.
(Takuro Fujii / Takashimaya)
"People place importance on both their working hours and private time. So we should propose a new style of 'Cool Biz'"
センテンスごとに学ぶ
センテンス 1
Japanese department stores are promoting summertime outfits for workers, with a special focus on designs that can be used when people unwind and take holidays.
日本の百貨店各社は働く人たちに向けた夏の服装を販売促進していて、特に力を入れているのが、くつろいだり、休暇を過ごしたりするときに使えるデザインです。
解 説
promoteは「奨励する、促進する」、あるいは「宣伝する」などを意味します。ここでは「商品の販売を促進する」です。
with A＋補語 の形は「Ａが～の状態である」ことを示し、with a special focus on designsでは、Aに相当するのがa special focus「特別な注目」、補語がon designs「デザインに置かれている」です。
関係代名詞that以下は、デザインの詳細を説明しています。
ここでのunwindは「くつろぐ」という意味です。
センテンス 2
Japan's annual summertime "Cool Biz" campaign started early this month, with many workers across the country dressing more casually.
日本で毎年行われる夏の「クールビズ」キャンペーンが今月上旬に始まり、全国の多くの労働者が、より一層カジュアルな服装をしています。
解 説
Cool Bizは、政府が２００５年に「夏場の軽装による冷房の節約」をキャッチフレーズに始めた節電キャンペーンで、衣料品業界やデパート業界はこれを販売促進の商機と捉えています。
early this monthは「今月上旬」です。似た表現にearlier this monthがありますが、この場合は同じ月の発言の時点よりも前に遡りますが、必ずしも上旬ではない可能性を含みます。例えば５月３１日にearlier this monthと言った場合、５月上旬の場合もありますが、５月中旬も当てはまるのです。
with many workers ... dressing ...は前述のwith A＋補語の形で、「全国の多くの労働者がよりカジュアルな服装をして」です。
本文では日本語の「軽装」を、dress casuallyと表現しています。
センテンス 3
The government's efforts to improve the work-life balance has prompted stores this year to focus more on leisure time.
仕事と生活のバランスを改善しようとする政府の試みが、今年、小売店が余暇の時間に一層注目する契機となりました。
解 説
work-life balanceは「仕事と生活のバランス、調和」で、lifeは仕事以外の私生活を指しています。
effortは「努力」ですが、複数形にしてefforts to do ...とすると「～しようという試み」です。
prompt A to ...は「Ａが～するように促す、駆り立てる」という意味です。この文の骨格部分を抜き出せば、the government's efforts prompted stores to focus on ...「政府の試みが店に～に注目するよう促した」となります。
センテンス 4
One of Japan's major department stores, Takashimaya, is selling chic business suits made from silk and wool. They can also be used for relaxing.
日本の大手百貨店の１つである高島屋は、絹や羊毛でできたおしゃれな背広を販売しています。それらは、くつろぐときにも着ることができます。
解 説
business suitsは「ビジネススーツ、背広」です。
chicはフランス語由来の形容詞で、「おしゃれな、粋な、上品な」という意味があります。日本語でいう「シック」の元になる単語です。
made from ...とmade of ...はよく混同されますが、made fromは素材が原形をとどめないくらい加工された場合に使い、made ofは素材の質感が分かるような加工というように区別できます。Sake is made from rice.「酒は米から作られています」は前者の例で、This table is made of wood.「この机は木で作られています」は後者の例になります。
センテンス 5
In addition, the store is offering short-sleeve shirts designed to look snappy, even when worn untucked.
さらに同店は、すそを出して着ているときでさえも格好良く見える半袖シャツを提供しています。
解 説
the storeは、前のセンテンスに出てきた高島屋を指しています。
ハイフンを含むshort-sleeveは、「半袖の」という形容詞としてshirtsを修飾しています。
snappyは「（題目や広告などが）短く的確な、気の利いた」ですが、ここでは服装についてなので、neat and elegant, clean and tidy「こざっぱりと、きちんとしている」といった意味です。snappyには、一方で「口うるさい、怒りっぽい」という否定的な意味もあります。
tuckedは「折り込まれた」ですから、反義を表す接頭辞un-が加わったuntuckedは、ここでは「すそがズボンに折り込まれていない」、つまり「すそが出た状態」を指しています。
センテンス 6
Sneakers and socks that provide ventilation, and go along with the suits, are available as well.
通気性があって、スーツに合うスニーカーや靴下も販売しています。
解 説
関係代名詞that以下が、sneakers and socks「スニーカーや靴下」の詳細を説明しています。
provideは「提供する、供給する」で、ventilationは「通気」ですから、provide ventilationは「通気性がある」です。
go along with ...は「～と合う」という句動詞です。
availableは「入手可能である」という形容詞ですが、ここでは販売側から見た「販売する」という日本語訳にしています。
センテンス 7
"People place importance on both their working hours and private time. So we should propose a new style of 'Cool Biz'"
「皆さん仕事の時間もプライベートな時間も大切にしています。なので、新しいクールビズを提案すべきだと思っています」
解 説
高島屋の担当バイヤーの言葉を英訳したものです。
place importance on ...は「～に重きを置く、～を重視する」という定型的な表現です。
both A and Bは、肯定文においては「ＡもＢも」ですが、否定文で用いられるbothは「どちらも～というわけではない」という部分否定になります。例えば、A or B but not bothと言えば「ＡまたはＢで、どちらか一方」という意味になります。
センテンス 8
Another department store, Seibu, has expanded its "Cool Biz" lineup for working women.
別の百貨店の西武は、働く女性向けの「クールビズ」商品の品ぞろえを拡大しています。
解 説
lineupは「顔ぶれ、陣容」、野球では「打順」なども意味しますが、ここでは「（商品の）品ぞろえ」のことです。
西武百貨店は今年のクールビズ商戦で、働く女性向けにＵＶカットや透けることを防ぐといった機能性を高めた生地を新たに加えたほか、コーディネートを変えるだけで、オンオフ公私どちらにも対応できるファッションを提案しているということです。
